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06
MAR
2017

Marcas reformulam casting para abarcar diversidade

A demanda por rostos “reais” impulsionou novos modelos de seleção de elenco para campanhas baseados em busca pelas redes sociais e até mesmo nas ruas Dizer que marcas precisam espelhar a sociedade de forma mais representativa na publicidade já é senso comum entre agências e anunciante
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09
FEV
2017

Inteligência artificial e o marketing

Como a tecnologia pode ser utilizada na produção de campanhas Mariana Stocco 9 de fevereiro de 2017 – (*) Por Tomer Naveh, do Advertising Age As marcas podem não estar substituindo suas áreas de tecnologia com a inteligência artificial (IA) por enquanto, mas muitas estão experim
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21
DEZ
2016

Gestão: palavra mágica para 2017

por ALEXIS THULLER PAGLIARINI          publicado em 21 de dezembro, 2016 Se é que há algo de bom na crise é o seu efeito didático e acelerador de decisões. Em tempos de bonança, nos damos ao “luxo” de deixar para depois importantes medidas que poderiam garantir maior eficácia na gestã
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01
NOV
2016

Pesquisa aponta que os mais jovens são menos receptivos à publicidade

Estudo do Kantar Millward Brown mostra que os formatos mais aceitos são TVs, rádios e impresso por PROPMARK          publicado em 29 de outubro, 2016 Desvendando o mistério da comunicação entre gerações foi o case que Silvia Quintanilha, VP de atendimento ao cliente da Kantar Millward
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22
SET
2016

Entenda as vantagens da tecnologia de criativos dinâmicos na publicidade mobile

por Alberto Pardo          publicado em 21 de setembro, 2016 O contexto e a relevância da mensagem são palavras de ordem entre os gerentes de marca e profissionais de marketing.  Cada vez mais se busca uma comunicação que faça sentido não apenas para um grande público, mas também no n
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30
AGO
2016

Visibilidade é o calcanhar de aquiles

Falta uma régua universal, aceita por todas as partes e em todos os mercados ao redor do mundo por Rafael Sampaio          publicado em 30 de agosto, 2016 Toda a atenção, experimentação e força crescentes do digital ainda não foram suficientes para resolver um de seus problemas essenc
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22
AGO
2016

Apenas 9% dos displays são vistos por mais de 1 segundo

Pesquisa indicou que, de 100% das impressões registradas pelos sites vistos, apenas 54% foram entregues por Rafael Sampaio          publicado em 17 de agosto, 2016 Mais uma pesquisa lança luz sobre a realidade da mídia digital. Desta vez, ela foi realizada pela inglesa Lumen Research,
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11
AGO
2016

Mitos e realidades da TV aberta

É importante notar que, na América Latina, a televisão tem importância muito maior para os consumidores por Otavio Bocchino          publicado em 10 de agosto, 2016 Nos últimos anos, o mercado de propaganda tem sido impactado com informações sobre como a televisão, especialmente a abe
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05
AGO
2016

Tecnologia expande impacto da TV

66% dos brasileiros dizem que a publicidade transmitida pelo aparelho se converte em ações de compra por Rafael Sampaio          publicado em 02 de agosto, 2016 Mais uma pesquisa que analisa a relação do digital com a televisão constata que a TV tem ganhado mais do que perdido com o a
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12
JUL
2016

GfK inicia operação comercial para endossar planos de mídia

Resultado de um investimento de US$ 100 milhões, instituto quer ampliar oferta de pesquisa de audiência para além de SBT, RedeTV! e Record por PAULO MACEDO          publicado em 04 de julho, 2016 Desde a última sexta-feira (1º), o instituto de pesquisas mercadológicas alemão GfK (Grow
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