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04
SET
2017

Marcas que miram os millennials devem diferenciar características

Pesquisas geracionais ajudam a entender comportamentos por JÉSSICA OLIVEIRA          publicado em 04 de setembro, 2017 Em julho deste ano, a Air France anunciou a marca Joon – palavra que vem do francês “Jeune” e significa “jovem”. A escolha não é por acaso, a novidade foi pensada par
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25
OUT
2016

Espetáculo de prestidigitação

“Pesquisas”, enquetes e estudos claramente inflam os resultados observados por Rafael Sampaio          publicado em 25 de outubro, 2016 – Cada vez que é divulgada uma “pesquisa” sobre o digital e seu espetacular crescimento, que estaria condenando os demais meios e se tornarem i
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21
OUT
2016

As duvidosas pesquisas

Vira e mexe surge estudo afirmando que a TV brasileira está com seus dias contados por Rafael Sampaio          publicado em 18 de outubro, 2016 Desde seus primórdios, há cerca de duas décadas, a mídia digital vive o dilema de apresentar muitas pesquisas e processos de mensuração, mas
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30
AGO
2016

Visibilidade é o calcanhar de aquiles

Falta uma régua universal, aceita por todas as partes e em todos os mercados ao redor do mundo por Rafael Sampaio          publicado em 30 de agosto, 2016 Toda a atenção, experimentação e força crescentes do digital ainda não foram suficientes para resolver um de seus problemas essenc
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01
AGO
2016

Muitos dados, pouca informação confiável

O panorama das métricas sobre o digital, além de confuso, em muitos casos, é claramente mal-intencionado por Rafael Sampaio          publicado em 26 de julho, 2016 Como adiantei na primeira coluna desta série, um dos problemas centrais da mídia digital são as pesquisas de audiência e
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15
JUL
2016

Compra de vídeo programático cresce entre marcas e meios de comunicação

Segundo pesquisa do Google, impressões de vídeo em aparelhos celulares e tablets aumentaram mais de 30 vezes por PROPMARK          publicado em 15 de julho, 2016 O “Prime Time” tem sido um desafio para a mídia, distribuidores e editores que precisam rentabilizar os seus conteúdos. Iss
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12
JUL
2016

GfK inicia operação comercial para endossar planos de mídia

Resultado de um investimento de US$ 100 milhões, instituto quer ampliar oferta de pesquisa de audiência para além de SBT, RedeTV! e Record por PAULO MACEDO          publicado em 04 de julho, 2016 Desde a última sexta-feira (1º), o instituto de pesquisas mercadológicas alemão GfK (Grow
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24
JUN
2016

Quem rói a verba?

por Stalimir Vieira          publicado em 22 de junho, 2016 Desde 2004, quando a Abap lançou o programa Comunicar e Crescer, viajei pelo Brasil estimulando pequenos e médios negócios a apostar na publicidade. Uma responsabilidade imensa com as verbas limitadas de que normalmente dispõ
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16
OUT
2015

Ipsos e IVC analisam a nova Métrica Única de Audiência para jornais

Visão unificada deve aumentar a consideração dos anunciantes pelo meio no seu plano de mídia por Kelly Dores          publicado em 13 de outubro, 2015 – 07:54 O novo relatório Métrica Única de Audiência, que vai medir a audiência dos jornais brasileiros cruzando dados de três fo
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12
JUN
2015

O consumidor está a um clique de distância… #soquenao

Um dos grandes argumentos para o investimento em mídia online é a ideia de colocarmos a marca a um clique de uma interação direta com o consumidor. Essa ideia é verdadeira desde que se cumpra a mais básica de todas as regras: a de que o anúncio seja exibido. Evidentemente, sabe-se que
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