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05
DEZ
2013

MERCADO DO LUXO IV – Identidade sem gênero

Por Rebeca de Moraes Carros, iates, ternos e relógios para homens. Joias, cosméticos e bolsas para mulheres. Essa suposta divisória entre consumo feminino e masculino vem se dissolvendo e, aos poucos, o mercado apresenta evidências cada vez mais claras de que os homens também podem se
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05
DEZ
2013

MERCADO DO LUXO III – Invasão na rede

Por Angela Klinke O primeiro anúncio no Instagram foi de uma marca de luxo, acessível, mas ainda assim de luxo. Michael Kors está puxando a fila de grifes que pretende invadir a rede social de compartilhamento de fotos. As representantes do setor foram tímidas para interagir com inter
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05
DEZ
2013

MERCADO DO LUXO II – Iniciação customizada

Por Angela Klinke O antropólogo francês Lionel Ochs viaja o mundo estudando os consumidores. No último ano, a Méthos, sua empresa de etnografia, foi contratada por uma grande companhia do setor de luxo para investigar o comportamento em destinos emergentes como Rússia, China, Dubai, p
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05
DEZ
2013

MERCADO DO LUXO I – Revisão de estratégia

Por Angela Klinke As marcas de luxo são aquelas tão desejadas que o consumidor só precisa ascender para comprá-las, certo? Não mais. Acenar com os logos e esperar que os clientes venham correndo é uma estratégia com duração curta mesmo para os mercados emergentes. Em sua 12ª edição, p
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23
SET
2013

Efeito de mídia vem e passa

Alberto Carlos Almeida A propensão de qualquer ser humano é querer controlar aquilo que lhe diz respeito. O sucesso individual e profissional de cada pessoa, quando acontece, é sempre explicado por meio de decisões racionais sucessivamente tomadas no passado. Poucos admitem o papel do
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27
AGO
2013

Pesquisa e Inteligência para quê?

Este foi o mote da 15ª Edição do Fórum Internacional ABA de Inteligência de Mercado, que debateu o novo papel de uma área impelida pelos crescentes desafios impostos pelos consumidores. Hoje conectados em rede, com rápido acesso à informação e maior poder de decisão sobre as marcas. R
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20
MAIO
2013

Uma causa para chamar de sua

Executivos de marketing e comunicação precisam estar prontos para esta nova demanda. Por: Kátia Mello No final do ano passado, a Panasonic lançou a terceira fase da campanha “Repense”. A bela apresentadora Fernanda Lima aparece numa propaganda para a TV para anunciar a primeira fábric
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11
MAIO
2013

Antecipação da corrida presidencial

Em 20 de fevereiro, o PT realizou em São Paulo um evento comemorativo aos dez anos de poder na Presidência da República. Esse seria o primeiro de vários eventos que, com a mesma finalidade, percorreriam o país. No mesmo dia, Aécio Neves fez um discurso no Senado, no qual elencou 13 cr
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07
FEV
2012

Câmara Municipal na lanterna

ComportamentoCâmara Municipal na lanternaErros dos parlamentares, denúncias de corrupção e a defesa de interesses próprios prejudicam a imagem da instituição.   08 de janeiro de 2012 (domingo) Jornal O Popular  Instituição mais desacreditada entre as citadas na pesquisa do Instituto
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