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07
AGO
2014

Melhor que o esperado

Expectativas se revertem e população aprova a organização da Copa, apesar da decepção com a seleção Por: Eliane Pereira erpereira@grupomm.com.br Foi o avesso do avesso: a organização da Copa, que se imaginava seria cheia de falhas, acabou saindo a contento. E a seleção brasileira, uma
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06
AGO
2014

Seleção alemã nos olhos dos outros é refresco

Construir um time forte leva tempo e exige mudanças culturais Vivemos a época do engenheiro de obra pronta. Todo mundo sabe o que deveria fazer ou que deveria ter sido feito naquilo que alguém foi lá e fez. E faz parte. Somos assim por natureza. Olhamos para os aprendizados mirando o
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31
JUL
2014

A Copa e os engenheiros de ponte construída

Por Alberto Carlos Almeida A eliminação traumática do Brasil na semifinal de nossa Copa diante da Alemanha fez aparecerem dezenas de engenheiros de ponte construída. Foi patético ver, na semana seguinte à derrota, a enorme quantidade de artigos de jornais com dezenas de explicações pa
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30
JUL
2014

Sem complexo de vira-latas

Por Alberto Carlos Almeida Não é fácil escrever no dia seguinte à maior derrota de nossa seleção. Mas vamos lá. Como (quase) sempre, contra a corrente: o Brasil deveria se candidatar, em breve, a sediar novamente a Copa do Mundo. O México esperou somente 16 anos para sediar duas Copas
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29
JUL
2014

Copa: a real tradução do live marketing

Em alguns estádios, pessoas usavam ingressos de outros jogos para passar as primeiras barreiras de verificação e chegarem às fan zone. Faziam isso apenas para estarem fisicamente no Mundial. *Por Maurício Magalhães, da agência Tudo A Copa do Mundo, que trouxe cerca de um milhão de tur
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25
JUL
2014

Pane geral, emoção e as marcas

Encontrar o tom de voz adequado diante de uma situação tão imponderável é um baita desafio. Mas fingir que nada existiu pode ser ainda pior e soar esquizofrênico  Regina Augusto – 14 de Julho de 2014 Ativação das marcas nos estádios brasileiros Crédito: Divulgação/Photo PressFol
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01
JUL
2014

A Copa é um sucesso, e ponto

Por Alberto Carlos Almeida | Para o Valor Diz o ditado que recordar é viver. Hoje, desejo recordar o que escrevi tempos atrás acerca do que ocorreria em nossa Copa do Mundo. Fui voz dissonante. Na contracorrente, afirmei que a Copa seria um sucesso. Não disse isso baseado em “wi
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03
JUN
2014

A dor e a delícia de ser brasileiro

Por Alberto Carlos Almeida O paciente é o Brasil. A terapia foi motivada pela proximidade da Copa do Mundo. O país decidiu falar por meio de suas celebridades, que vão à mídia para criticá-lo. Fizeram isso Ney Matogrosso, Paulo Coelho, Zico e Ronaldo. O paciente chega angustiado à ses
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13
MAIO
2014

A Copa, os estádios e a eleição

Por Alberto Carlos Almeida Desde 1994, em somente um ano o resultado da eleição presidencial foi na mesma direção do resultado da Copa. Isso ocorreu no próprio ano de 1994, quando o Brasil foi campeão nos Estados Unidos e o governo Itamar Franco elegeu presidente seu ex-ministro da Fa
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22
ABR
2014

Pedras no caminho de Dilma

Por Alberto Carlos Almeida Na última coluna chamei a atenção para o fato de que, considerando-se as eleições para governador nas quais havia um candidato à reeleição, a atual avaliação do governo Dilma colocava a candidata no limbo: caso a avaliação melhore um pouco, Dilma se torna fa
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