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DEZ
2013

MERCADO DO LUXO VI – Clube particular

Por Liana Mello Depois de aquecer os músculos na cama elástica e na bicicleta ergométrica, Marcelo Torres veste suas luvas de boxe, de 16 onças, posiciona os pés corretamente, fixa o olhar no adversário e dispara o primeiro golpe. Intercalando o jab com o direto, ele tenta um gancho,
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2013

MERCADO DO LUXO VII – Práticos e poderosos

Por Paulo Britto Uma das virtudes da lei enunciada por Gordon Moore, um dos fundadores da Intel, é o inexorável aperfeiçoamento dos equipamentos de TI – tablets, smartphones, notebooks e todos os outros que ainda chegarão ao mercado. Em um artigo que publicou em 1965, ele disse
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DEZ
2013

MERCADO DO LUXO IV – Identidade sem gênero

Por Rebeca de Moraes Carros, iates, ternos e relógios para homens. Joias, cosméticos e bolsas para mulheres. Essa suposta divisória entre consumo feminino e masculino vem se dissolvendo e, aos poucos, o mercado apresenta evidências cada vez mais claras de que os homens também podem se
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DEZ
2013

MERCADO DO LUXO III – Invasão na rede

Por Angela Klinke O primeiro anúncio no Instagram foi de uma marca de luxo, acessível, mas ainda assim de luxo. Michael Kors está puxando a fila de grifes que pretende invadir a rede social de compartilhamento de fotos. As representantes do setor foram tímidas para interagir com inter
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DEZ
2013

MERCADO DO LUXO II – Iniciação customizada

Por Angela Klinke O antropólogo francês Lionel Ochs viaja o mundo estudando os consumidores. No último ano, a Méthos, sua empresa de etnografia, foi contratada por uma grande companhia do setor de luxo para investigar o comportamento em destinos emergentes como Rússia, China, Dubai, p
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DEZ
2013

MERCADO DO LUXO I – Revisão de estratégia

Por Angela Klinke As marcas de luxo são aquelas tão desejadas que o consumidor só precisa ascender para comprá-las, certo? Não mais. Acenar com os logos e esperar que os clientes venham correndo é uma estratégia com duração curta mesmo para os mercados emergentes. Em sua 12ª edição, p
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OUT
2013

Prós e Contras do Natal Antecipado

Estratégia é capaz de aumentar as vendas ou serve apenas para antecipar receitas? Por Jonas Furtado jfurtado@grupomm.com.br Decorar as lojas com enfeites natalinos e colocar os produtos típicos dos festejos de final de ano nas gôndolas logo após o Dias das Crianças já se tornou uma tr
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