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14
AGO
2014

Qual é o equity do Brasil?

Os brasileiros acreditam nas marcas que têm por missão e valor a encarnação de um ideal, de um futuro… uma forma de otimismo. À luz do branding, o acrônimo Bric se pronuncia com um B forte, um R leve e uns I e C quase inaudíveis. À exceção da Lada, comprada pela Renault-Nissan,
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29
JUL
2014

Copa: a real tradução do live marketing

Em alguns estádios, pessoas usavam ingressos de outros jogos para passar as primeiras barreiras de verificação e chegarem às fan zone. Faziam isso apenas para estarem fisicamente no Mundial. *Por Maurício Magalhães, da agência Tudo A Copa do Mundo, que trouxe cerca de um milhão de tur
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25
JUL
2014

Pane geral, emoção e as marcas

Encontrar o tom de voz adequado diante de uma situação tão imponderável é um baita desafio. Mas fingir que nada existiu pode ser ainda pior e soar esquizofrênico  Regina Augusto – 14 de Julho de 2014 Ativação das marcas nos estádios brasileiros Crédito: Divulgação/Photo PressFol
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18
JUL
2014

Retargeting? Não! Pretargeting

Futuro está na segmentação baseada naquilo que estamos prestes a fazer, e não no que já fizemos (*) Por Tom Goodwin, CEO da agência londrina Tomorrow Group, para o Advertising Age     Não existe um momento em minha vida em que eu esteja menos propenso a comprar calças branca
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15
MAIO
2014

Conteúdo nunca saiu de moda

Native ads são um tipo de conteúdo patrocinado associado ao propósito de uma marca. Branded contente & entertainment é outra ferramenta. E há mais uma arte antiga, o storytelling Moda está em tudo. Até onde não é a moda que faz negócios. E a palavra do momento é contente marketing
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14
MAIO
2014

A força das marcas locais

As marcas mais bem colocadas no Brand Footprint são aquelas que conseguem cuidar de todo o composto mercadológico, desde a arquitetura de marca e comunicação até sua distribuição Uma análise no ranking do estudo Brand Footprint produzido pela Kantar Worldpanel, publicado em primeira m
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12
MAIO
2014

Marketing mais lucrativo: o desejo de todo CMO

Avaliar todo o ecossistema para identificar lacunas e possibilidades de melhoria para maximizar a margem do negócio é bastante desafiador A primeira fonte de lucro sobre qualquer tipo de investimento em que pensamos é receita, faturamento. Entender a relação de causa e efeito entre or
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28
ABR
2014

A internet virou eletricidade. Ainda bem.

A web mudou a vida das pessoas, em todo o mundo, mas hoje você usa e nem percebe. Assim, pare de perguntar se o digital funciona Este ano completo 20 anos trabalhando com internet. Esses dias eu estava relembrando o tempo em que tinha um e-mail e não tinha para quem mandar uma mensage
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09
JAN
2014

Uma visão global da regionalização

Em sua terceira edição, o fórum mercados brasileiros – promovido a cada dois anos pela ABA e Fenapro – reuniu, em meados de setembro, mais de 200 profissionais da área, interessados no desenvolvimento da comunicação regional. Os representantes de agências, veículos e entidades, que lo
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06
JAN
2014

Inovação em marketing e comunicação

Idealizado há quatro anos pela ABA, como forma de fomentar o debate entre os anunciantes brasileiros interessados em INOVAR suas estratégias e táticas, o ABA SUMMIT firmou-se no calendário da entidade e tem conseguido cumprir seu objetivo ao privilegiar temas UP TO DATE em sua program
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